Lo scorso settembre, per promuovere l’uscita dell’horror Smile (LEGGI LA RECENSIONE) la Paramount aveva messo in atto una campagna marketing decisamente particolare.
Durante una partita della Major League di Baseball è comparsa nel pubblico una donna con una maglietta con il titolo del film e un inquietante sorriso stampato sul volto. Questo fatto ha spaventato moltissimi spettatori, che hanno condiviso la notizia sui social: in quest’articolo trovate alcuni dei tanti tweet pubblicati. Una strategia che ha dato decisamente i suoi frutti: il film ha infatti incassato globalmente oltre 200 milioni di dollari, a fronte di un budget di soli 17. In una recente intervista con THR, il regista del film, Parker Finn, ha rivelato chi ha avuto l’idea della campagna:
Tutti i dipartimenti della Paramount sono straordinariamente esperti in quello che fanno e sono davvero bravi a pensare fuori dagli schemi. Marc Weinstock siede sulla poltrona più alta del reparto marketing della Paramount, e c’è un motivo per cui è lì. Brian Pianko è il capo della pubblicità creativa, quindi tutti i professionisti che lavorano lì sono straordinari.
E quando è venuta fuori l’idea di mettere delle persone sorridenti alle partite di baseball, ne abbiamo parlato forse cinque o sei settimane prima che accadesse. Mi è piaciuto molto il fatto che volessero fare una vera e propria guerriglia marketing, senza ricorrere a metodi sleali. Dicevano: “Se la gente capisce, capisce. Se non lo fanno, niente di male. Non costerà una tonnellata di denaro farlo“. E le persone sorridenti sono arrivate per la prima volta quando eravamo ad Austin per la nostra anteprima al Fantastic Fest, e vederlo diventare virale è stato davvero incredibile, gratificante ed eccitante
Il cast principale di Smile è composto da Sosie Bacon, Jessie T. Usher, Kyle Gallner, Robin Weigert, Caitlin Stasey, Kal Penn e Rob Morgan. Trovate tutte le informazioni sul film nella nostra scheda.
Cosa ne pensate della campagna marketing di Smile? Lasciate un commento!
FONTE: THR
È necessario attenersi alla netiquette, alla community infatti si richiede l’automoderazione: non sono ammessi insulti, commenti off topic, flame. Si prega di segnalare i commenti che violano la netiquette, BAD si riserva di intervenire con la cancellazione o il ban definitivo.